再提私有化,陳歐還在為自己代言,聚美優品已經不美

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01-13 19:34

2016 年那次私有化鬧劇過去近四年后,陳歐又打算將聚美優品私有化了。

1 月 12 日,聚美優品宣布接到以聚美集團 CEO 陳歐為代表的買方集團遞交的私有化要約,擬用每 ADS(美國存托股份)20 美元的價格購買買方集團尚未持有的股份。此次交易如果達成,聚美優品將成為買方集團擁有的私人控股公司。

表面上看,這次的私有化價格 20 美元/ADS 似乎比四年前的 7 美元多了不少,也高于上周五 17.43 美元的收盤價,但實際上股東們怕是氣得跳腳了。因為實際上前不久聚美優品剛把 ADS 與 A 類普通股之間的比例由 1:1 調整為 1:10,照此計算,陳歐提出的 20 美元/ADS 收購價僅相當于當年的 2 美元/ADS,折價率超過 70%,更是遠少于 22 美元的發行價。

從帶貨網紅到過氣網紅

拋開陳歐的私有化操作是否無底線不談,即使不私有化,聚美優品的處境也只能用「茍延殘喘」來形容,上一次陳歐和他的公司進入公眾視野,還是 2017 年 5 月因陳歐與王思聰的共享充電寶賭局,總之,這家曾經以化妝品特賣出名的電商網站,在如今的互聯網圈早已沒有了存在感。

同為以特賣模式起家的平臺,聚美優品總免不了被人拿來與唯品會相比較,前者側重美妝,后者側重服飾,但要說兩者最大的不同,恐怕還是聚美優品有個能帶貨的「網紅 CEO」陳歐。

2012 年,「我是陳歐,我為自己代言」的「陳歐體」讓這位有顏有梗的斯坦福高材生一炮而紅,成為聚美優品最響亮的招牌。早在那個時候起,陳歐就深諳網紅帶貨、流量變現之道,他的一則微博,就能給聚美優品帶去上千萬的銷售,甚至成了平臺主要的營銷渠道。

就這樣,抓住了化妝品這一垂直領域,再加上陳歐的個人品牌效應,聚美優品以驚人的速度發展,成立僅 4 年便登陸紐約證券交易所,市值高達 56.5 億美元,時年 31 歲的陳歐成為紐交所 222 年歷史上最年輕的上市公司 CEO。

▲圖片來自:鏈聞

可惜好景不長,上市前聚美優品就已被曝出假貨丑聞,陳歐直接以「假一賠一百萬」的承諾否認假貨的存在,然而,嬌蘭、蘭蔻等國際大牌很快打臉陳歐,聲稱并未與聚美優品合作,緊接著騰訊科技曝光了一家名為祎鵬恒業的企業向國內多個電商平臺供應假貨的丑聞,涉及的平臺中就有聚美優品。

接二連三的假貨事件對聚美優品的打擊是致命的,不僅股價一落千丈,聲譽亦就此受損,即使之后聚美優品選擇將大部分業務轉為自營并高價打假,也難以挽回消費者的信心。

禍不單行,2016 年 4 月出臺的《2016 年跨境稅改新政》給準備在跨境電商領域大干一場的聚美優品當頭一棒,稅收新政導致化妝品和母嬰用品等海淘熱門產品利潤大幅下滑,各平臺紛紛減少采購量,開始尋求轉型,聚美優品的股價一瀉千里。

正是在這種困境下,陳歐提出私有化,然而每份 ADS 7 美元的報價激起投資者強烈不滿,這個價格僅相當于 IPO 的 1/3,在市場上引發軒然大波,這等無節操的做法被認為嚴重影響中概股的聲譽,也為大股東利用投票機制缺陷來壓榨小股東開了個壞頭,知名 VC 投資人朱嘯虎更是嘲諷陳歐為「陳七塊」。

壓力之下,陳歐在 2017 年撤回私有化要約。眼見著靠主營業務賺錢無望,聚美優品折騰起了各種副業,但不管是手機、無人機、空氣凈化器還是拍電視劇,聚美優品每次跨界都讓人看不懂,每次也都虎頭蛇尾,唯一看起來靠譜的是三年前投資街電,但也引發股東「不務正業」的質疑。

或許陳歐真的醉心于跨界,已經無心經營聚美優品,現在平臺上幾乎找不到自營商品,要么是第三方供貨,要么找不到鏈接,看來確實沒有存在的必要了,只是面對這個先合股再私有化的套路,不知道當年反對以 7 美元私有化的股東們會不會后悔,因為陳歐已經從「陳七塊」變成「陳二塊」了。

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